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威尼斯人网上娱乐:史上最贵、疯狂刷屏的iPhone X,会让苹果重回巅峰吗?

时间:2017-9-14 11:30:38  作者:  来源:  查看:8  评论:0
内容摘要:在全球果粉们的翘首期盼下,2017年苹果新品发布会终于落下帷幕。会上,苹果公司发布了三款智能手机新机型,分别为十周年机iPhoneX以及两款升级版新机型iPhone8和iPhone8 Plus。最引人注目的当然是iPhoneX,作为发布会的压轴之作,它被库克誉为“为下一个十年奠定...
在全球果粉们的翘首期盼下,2017年苹果新品发布会终于落下帷幕。会上,苹果公司发布了三款智能手机新机型,分别为十周年机iPhoneX以及两款升级版新机型iPhone8和iPhone8 Plus。
最引人注目的当然是iPhoneX,作为发布会的压轴之作,它被库克誉为“为下一个十年奠定基调”的产品。
如果说iPhone8代表了iPhone过去10年所走过的路,那么iPhoneX则代表的是iPhone未来10年的走向。毫无疑问,这也将是全球手机未来10年的发展方向。
听起来很惊动人心,不过苹果当天的股价却并未同步提振。发布会开始后,苹果股价曾一度涨逾1%。不过,iPhoneX发货时间公布后,苹果股价掉头向下,收盘时下跌0.4%至160.86美元/股。iPhoneX将于11月3日开始出货,这意味着它无法为截至2017年9月的当前财年贡献营收。
不过,这也属常态。
回顾苹果过去在新品发布会前后的股价表现,可以看到,在发布会前1个月,苹果公司股价上涨的概率较大。发布后一周,苹果公司股价通常也继续受到追捧,7次发布后有6次出现上涨。发布会后一个月,苹果股价7次有4次出现下跌,不过除了iPhone5发布后,另外3次的跌幅都不大,均在1%左右(表1)。

今年以来,苹果公司股价累计涨幅已达40.62%。新品发布会前1个月,苹果累计涨幅8.58%,同期纳斯达克指数仅涨1.67%。发布前一周,苹果录得跌幅1.91%,同期纳指微涨0.4%。
功能诱人 价格吓人
划时代产品iPhoneX的到来,能否改变苹果在发布会一个月后大概率出现下跌的规律?我们先来看下iPhoneX的亮点。

一句话总结:FaceID人脸识别+A11 Bionic人工智能芯片+ARKit增强现实平台+OLED无边框全面屏+无线充电。
iPhoneX是全球第一款真正为AR打造的智能手机,摄像头专门为增强现实功能而校准。 尽管人脸识别被网友编造了无数段子,但实际上,在这个全面屏的“刘海”中,苹果用高度集成的传感器,通过面部识别的方法,对手机解锁进行了一次革命。它未来识别的也不仅是人脸,而体现的是移动端3D视觉在AI和AR方面带来的颠覆性用户体验,是把二维世界变成三维世界带来的变化。
你根本不用担心化妆或微整会让手机识别不了,因为iPhoneX可以捕捉人脸上超过三万个红外点,其精确度甚至超过了指纹。数据显示,Touch ID 被随机破解的概率是5万分之一,而Face ID把这个概率降到了100万分之一。当然,例如“亲爱的,帮我看一下这条裙子好不好看”而刷脸完成支付,以及夫妻俩等一方睡熟后刷脸解码的场景,就有待机友们斗智斗勇了。

为了迎接AI和AR时代,手机需要更强大的“芯”。苹果这次推出了自己研发的人工智能芯片A11,提升面部识别能力,强化AR功能。A11 Bionic比前代芯片性能提升25%-70%,力求实现终极AR体验。其还配置了苹果自主设计的三核图形处理器(GPU),性能较前代提升30%。这种A11 bionic双核AI芯片可用于机器学习,每秒可执行6000亿次操作。
AR应用方面,iPhoneX完美实现了硬件和软件的协同,实现更好的AR虚拟物体动态捕捉。AR功能以及游戏将逐步在苹果应用商店上线,《Skyguid》可以让你把手机对准天空出现星座信息;《At Bat》可以看到棒球比赛现场的叠加AR信息;《Warhammer 40k:Free Blade》的AR版可以让玩家通过手机与虚拟人物对战。
为了鼓励开发者开发更多AR应用,苹果还发布了AR平台ARKit,后者将被整合进入iOS11版本中。可以预见,未来将有更多的应用程序能够在手机端运行,并充分利用苹果最新的AR技术,为用户带来全新的社交和游戏体验。
如果上面的都不足以吸引你,iPhoneX还有全新的外形和无线充电带来的方便简洁。看惯了旧iPhone 甩不掉的Home键、两头留白和金属背框的你,难道不会为简洁流畅的全面屏手机心动吗?
不过,iPhoneX虽然功能诱人,但价格却很吓人。苹果中国官网显示,IPhoneX的64G版本售价8388元,256G版本甚至高达9688元,抵得上一台Macbook的价格。笔者虽然已经受够了手上这只16G的IPhone6S,可看看小X近万元的价格,也只能含泪继续用旧手机了。
三巨头之争
笔者的小委屈显然不是个案。可到底有多少果粉也产生了类似的想法,又会对苹果的市场占有率产生什么样的影响呢?
IDC数据显示,从全球市场份额来看,近7年来,苹果稳居排行榜前二的位置。从2012年到2017年,苹果一直被三星压制,稳居“千年老二”的位置,只有2016年四季度,苹果市场份额超过了三星。但这种局面仅维持了一个季度,2017年前两季,苹果再次被三星赶下来,位居第二。另一方面,华为则从2015年二季度开始一直稳坐“季军”宝座。
今年年中以来,苹果甚至连“第二”的宝座都有可能不保。市场研究机构Counterpoint Research表示,中国智能手机制造商华为在6月以及7月的智能手机销量上超越苹果,暂居智能手机市场的第二名,出货量仅次于三星,正在逐步蚕食苹果的市场。
在中国市场,苹果更是遭到一众中国手机厂商的围剿。随着华为、OPPO、VIVO、小米等国产手机品牌的崛起,苹果在国内市场份额逐渐下滑。2016年,苹果在中国出货量为4490万部,同比下降23%。2017年第三财季,苹果大中华区的业绩继续下跌,营收同比下滑10%至80.04亿美元。这已经是苹果在中国市场的连续第6个季度下滑。
面对群雄环伺的境地,苹果迫切需要一款产品来巩固它在智能手机市场中“带头大哥”的位置,重拾乔布斯时代的辉煌。iPhoneX显然被寄予了厚望——在iPhone诞生十周年之际,在苹果总部的乔布斯剧院,苹果公司用它来向世界证实它的号召力和影响力,向乔布斯致敬。
集成了多项重大创新的iPhoneX吊足了用户的胃口,接下来就要看果粉的口袋有多深了。更为不利的是,苹果的竞争对手们此时也都争相发布了年度旗舰产品,这也将分流部分不坚定的果粉。
8月,三星的全面屏Galaxy Note8发布,其国行版本的发布日期更是定在了9月13日,与苹果针锋相对。华为则将于10月发布全面屏年度期间Mate10,这款手机也将搭配其自行研发的AI芯片麒麟970处理器,与iPhone8和iPhoneX竞争。
苹果、三星和华为作为全球智能手机市场三巨头,具有各自不同的打法和优势。苹果走的是精简路线,主攻高端市场,在智能手机业务上只有两条产品线,即iPhone产品线和iPhone SE产品线。三星和华为都走的是全产品线路径,通过不同的系列覆盖高中低端的用户。
不过,在利润上,苹果一直独占鳌头。来自市场研究公司Strategy Analytics的最新报告显示:2017年一季度,全球智能手机销售业务的运营利润为122.1亿美元,其中苹果独占83.4%、约为101.8亿美元的运营利润,为绝对大头,三星则以12.9%、约15.8亿美元的运营利润位列第二。
正如乔布斯所说,“领袖与跟风者的区别在于是否创新”。iPhone虽然数年来价格年年攀升,但是仍然阻挡不了狂热的果粉对其喜爱。归根到底,还是来自果粉对其强大创新能力的期待和认可。
从苹果公司的发展历程来看,每一次的飞跃发展都是由创新带动。这种创新一方面体现在每年超过一百项的新专利上,另一方面体现在每年几件甚至十几件的收购案上。
iPhone X和iPhone 8的技术创新上,我们也能找到收购做出贡献的蛛丝马迹。2013年,苹果就以3.45亿美元的价格收购了以色列3D体感技术提供Primesense;2015年,收购了德国AR企业Metaio、机器学习公司Perceptio和动作捕捉识别公司Faceshift,后者甚至还为当年上映的星球大战提供了动作捕捉支持,让那些外星人看起来表情自然。2016年,公司收购了专门做人类面部表情识别的Emotient。
苹果每一次做出的收购动作,都是为未来即将推出的新品做准备,或是为未来可能面世的技术创新进行铺垫。
三星最为人乐道的则是其强大的供应链垂直掌控能力。三星是唯一一家同时能够在屏幕、处理器、闪存、摄像头等核心元器件上自给自足的厂商。如今OLED屏幕已经成为了高端智能手机的标配,而iPhoneX的OLED显示器就是由三星来提供。
华为在供应链方面落后于三星,在创新能力上落后于苹果。不过,通过巨大的研发投入,华为在核心元器件上也实现了赶超,例如麒麟处理器。数据显示,2016年华为在产品研发投入高达764亿元,其中在手机自主芯片海思麒麟投入高达100亿,并利用自有芯片技术成功逆袭国产手机市场。
在全球主要的手机制造商中,只有苹果和华为现在依靠自己的核心处理器。而依托于华为在通信业务上的强势,麒麟芯片在基带方面甚至要强于三星的猎户座处理器。这款处理器号称可以与高通骁龙835处理器平分秋色,同时内置独立NPU,大幅提升AI计算能力。目前华为麒麟处理器已经取得了自给自足的能力。
苹果大腿,抱,还是不抱?
在手机产业链里,一直有一句话,得苹果者得天下。对于企业来说,成为苹果供应商不仅仅意味着订单和利润,还包含着其他隐性的好处,例如公司管治的现代化、技术创新的领先优势,携苹果的订单再去开拓其它客户时也相当于降维攻击,轻松很多。
正因为重要,苹果的兴衰,或是技术上的换代,都会对供应链上的企业带来重大影响。作为手机电池供应商,德赛电池(000049)和欣旺达(300207)不同的命运折射了手机行业的兴衰沉浮。
早在2011年,欣旺达就通过与ATL的合作,搭上了苹果的线。在苹果的iPhone3和iPod电池供应中,欣旺达一度占比高达20%。然而随着iPhone4的隆重出场,电池技术发生了革新,苹果的电池供应商由欣旺达换成了德赛电池。
失去苹果之后,欣旺达只能投入国产手机厂商的怀抱。国产手机厂商本身利润就低,可以给供应商赚取的利润也很有限。2012年,欣旺达营收虽然增长了36%,净利润却同比降低了13%。另一边厢,德赛电池则迎来了“抱大腿”后的春天,营收同比增长42%,净利润同比增20%。
谁知风水轮流转。
随着发展遇到瓶颈期,苹果通过引入更多零部件供应商来增加竞争,降低成本。国产手机则从“千元机”纷纷进军中高端,也越来越愿意通过花钱获得更好的技术和更高质量的零部件。此消彼长后的结果就是,苹果供应链企业的日子开始难熬,而国产手机供应链企业则开始步入好时光。
体现在业绩上:2016年,一直和苹果高度绑定的德赛电池毛利率仅为9.7%,“四面开花”的欣旺达却实现了15.19%的毛利率。在客户构成上,苹果占德赛电池的营收比例高达58%,而其在欣旺达的营收中仅占有16.2%。
如今,手机行业群雄争霸,供应商都通过客户多元化降低对单一大客户的依赖。不过,苹果的号召力还是首屈一指,尤其是当它重拾颠覆式创新的利刃之时。
从过往经验来看,作为智能手机行业的风向标,其新机搭载的新功能与新的设计风格受到全球手机厂商的注目,很快就会成为其他手机厂商模仿的目标。2012年,iPhone5 的推出掀起了金属机身的浪潮;2013年,iPhone 5s的发布带动了指纹识别功能的普及;2015年,搭载 2.5D 屏幕的 iPhone 6 将玻璃盖板升级之风席卷整个行业。
可以预见,凭借强大的市场影响力,此次 iPhone X搭载的 OLED 全面屏、3D面部识别、无线充电、双面玻璃等功能也将为消费者与手机厂商们共同青睐。因此,就算不抱苹果的大腿,为了跟上行业最新的趋势,供应商也得抓紧技术创新,跟上“带头大哥”的步伐。

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